ただのメモ。
comScoreが、2008年3月の日本のトップサイトを発表。
comScore Ranks the Top Japanese Web Sites for March 2008
2008年5月10日土曜日
2008年5月3日土曜日
利益の方程式
今日から待ちに待ったGWということで、とりあえずGWの読書第一弾。
社会人として、実践的なビジネス感覚を身につけておきたいと思い、毎度分かりやすさでお馴染みの勝間本を読んでみた。
「人 口増加で止まり、家庭ごとの経済状態が欧米各国に追いつき、為替も購買力平価ベースでほぼ実力相当になったために、経営というゲームが高度成長期の初心者 モードから上級者モードに切り替わった」という今日、『売上高』ではなく『利益』を管理することが必要になっってきたとのこと。しかし、従来の固変分解に よる利益管理の手法を、現場レベルで用いることはなかなか難しいので、もっと簡単にしちゃえ、それが勝間式万『万能利益の方程式』、すなわち、
利益＝（顧客単価－顧客獲得コスト－顧客原価）×顧客数
とのこと。
で、この本の中では、顧客単価を上げるには、顧客獲得コストを下げるには、顧客原価を下げるには、そして顧客数を上げるにはどうすべきかが、詳しく説明されている。
個 人的には、『イノベーションのジレンマ』、『Diffusion of Innovation』や『キャズム』といった大学院時代にお馴染みのフレームワークが出てきたので、かなりテンションが上がったし、改めてマーケティングの重要性や面白さを認識することができた。
と同時に、広告 に携わる人間として、マーケティングや広告というのは、『利益＝（顧客単価－顧客獲得コスト－顧客原価）×顧客数』という式の中では、『利益』を増やすための数ある活動のうちの一つであり、同時にそれは顧客獲得コストにもなることを認識することが出来た。今後、顧客獲得コストを考えつつ、クライアントの『利益』－－－『売上げ』ではなく－－－を増やせるような提案が出来る広告マンになっていきたいと思った次第でした。。
にしても、やはり一番『利益』のことを理解しているのは、勝間さんだろうな。毎回のことだけど、本の内容は相変わらず分かりやすいし、タイトルもキャッチーで、値段も自身が本書の中で示しているソフトカバーの王道の1500円、amazonでもトップだし・・・・さすがだなー
社会人として、実践的なビジネス感覚を身につけておきたいと思い、毎度分かりやすさでお馴染みの勝間本を読んでみた。
「人 口増加で止まり、家庭ごとの経済状態が欧米各国に追いつき、為替も購買力平価ベースでほぼ実力相当になったために、経営というゲームが高度成長期の初心者 モードから上級者モードに切り替わった」という今日、『売上高』ではなく『利益』を管理することが必要になっってきたとのこと。しかし、従来の固変分解に よる利益管理の手法を、現場レベルで用いることはなかなか難しいので、もっと簡単にしちゃえ、それが勝間式万『万能利益の方程式』、すなわち、
利益＝（顧客単価－顧客獲得コスト－顧客原価）×顧客数
とのこと。
で、この本の中では、顧客単価を上げるには、顧客獲得コストを下げるには、顧客原価を下げるには、そして顧客数を上げるにはどうすべきかが、詳しく説明されている。
個 人的には、『イノベーションのジレンマ』、『Diffusion of Innovation』や『キャズム』といった大学院時代にお馴染みのフレームワークが出てきたので、かなりテンションが上がったし、改めてマーケティングの重要性や面白さを認識することができた。
と同時に、広告 に携わる人間として、マーケティングや広告というのは、『利益＝（顧客単価－顧客獲得コスト－顧客原価）×顧客数』という式の中では、『利益』を増やすための数ある活動のうちの一つであり、同時にそれは顧客獲得コストにもなることを認識することが出来た。今後、顧客獲得コストを考えつつ、クライアントの『利益』－－－『売上げ』ではなく－－－を増やせるような提案が出来る広告マンになっていきたいと思った次第でした。。
にしても、やはり一番『利益』のことを理解しているのは、勝間さんだろうな。毎回のことだけど、本の内容は相変わらず分かりやすいし、タイトルもキャッチーで、値段も自身が本書の中で示しているソフトカバーの王道の1500円、amazonでもトップだし・・・・さすがだなー
ケータイ小説。
ケータイ関連でメモ。
ケータイ小説についての調査によれば、
とのこと。
そういえば、つい先日もGoogleのCEOであるEric Schmidtが、American Association of Advertising Agenciesの講演で、日本では、2007年に最も売れた本のトップ３が全て携帯発で、その後本として出したらさらに売れた、なんてことを話していたけど、3つの本って「恋空」「Deep Love」「赤い糸」のこと？？
最先端のケータイ文化についていけない今日なので、GWで帰省する際に、ケータイで小説でも読んでみよっかな。。
ケータイ小説についての調査によれば、
- ケータイ小説、読んでいるのは8.8%
- ケータイ小説を読む頻度、「ほぼ毎日」1/3以上、読む時間1日45分
- ケータイ小説で感動したのは、「恋空」「Deep Love」「赤い糸」
とのこと。
そういえば、つい先日もGoogleのCEOであるEric Schmidtが、American Association of Advertising Agenciesの講演で、日本では、2007年に最も売れた本のトップ３が全て携帯発で、その後本として出したらさらに売れた、なんてことを話していたけど、3つの本って「恋空」「Deep Love」「赤い糸」のこと？？
最先端のケータイ文化についていけない今日なので、GWで帰省する際に、ケータイで小説でも読んでみよっかな。。
2008年4月29日火曜日
ケータイニュース。
メモ。
ケータイニュースサイト利用実態調査
ケータイニュースサイト利用実態調査
そもそも、調査方法がモバイルリサーチなので、 「ケータイでニュースを見る」が約6割、「ほぼ毎日見る」は7割という結果は、納得。
あと、新聞購読との相関関係がなかったことも、個人的に納得。社会人になってから、毎日キヨスクで新聞は買うけれど、毎日行き帰りの電車の中では、ケータイでニュースもチェックするので。本当は、新聞読みたいけれど、電車が混みすぎでケータイが精一杯なんでね。。
あと、新聞購読との相関関係がなかったことも、個人的に納得。社会人になってから、毎日キヨスクで新聞は買うけれど、毎日行き帰りの電車の中では、ケータイでニュースもチェックするので。本当は、新聞読みたいけれど、電車が混みすぎでケータイが精一杯なんでね。。
2008年4月23日水曜日
DM
個人情報保護法、運営指針を答申・ＤＭ規制など
「企業のダイレクトメール（ＤＭ）について、消費者から発送停止の要求があれば応じるよう求める規制を盛り込んだ。」
ポストと電通がでっかいDMの会社作っていたけど、どうなるんどう？
今住んでいるアパートの玄関横には、DM用の共同ゴミ箱が置いてあって、いつも一杯なんだよねー。だから、DMって、ゴミ箱へダイレクトのイメージしかないんだけど・・・・
でも、おじいちゃんとかが読んでいるイメージはあるんだよね。。
「企業のダイレクトメール（ＤＭ）について、消費者から発送停止の要求があれば応じるよう求める規制を盛り込んだ。」
ポストと電通がでっかいDMの会社作っていたけど、どうなるんどう？
今住んでいるアパートの玄関横には、DM用の共同ゴミ箱が置いてあって、いつも一杯なんだよねー。だから、DMって、ゴミ箱へダイレクトのイメージしかないんだけど・・・・
でも、おじいちゃんとかが読んでいるイメージはあるんだよね。。
モバイルショッピング
これもメモ。
モバイルショッピング経験者が6割近くに【第35回：モバイル調査】
社会人になって、携帯からインターネットにアクセスする回数が、以前に比べとても増えた。
特に、朝と帰りの電車の中だけど。。
多くの人が携帯からショッピングをしているのは、なんとなくわかるけど、６割近くの人がモバイルショッピング経験者だなんて驚き。
この結果が、サンプルが１０代とかならわかるけど、２０代、３０代が中心と考えると、さらに驚き。
個人的には、やはりPCに比べて、比較が難しいところが、難点なんだけど。
モバイル強し。
モバイルショッピング経験者が6割近くに【第35回：モバイル調査】
社会人になって、携帯からインターネットにアクセスする回数が、以前に比べとても増えた。
特に、朝と帰りの電車の中だけど。。
多くの人が携帯からショッピングをしているのは、なんとなくわかるけど、６割近くの人がモバイルショッピング経験者だなんて驚き。
この結果が、サンプルが１０代とかならわかるけど、２０代、３０代が中心と考えると、さらに驚き。
個人的には、やはりPCに比べて、比較が難しいところが、難点なんだけど。
モバイル強し。
忘れないように、メモ。
「Twitter」日本語版公開、日本独自で広告配信も
Twitterが日本語版のサービスを開始。
今のところ、PC板のサービスだけらしいけど、このサービスには携帯でしょ。
しかも、さっそくトヨタが広告を出しているらしい。
今後も要注目。
「Twitter」日本語版公開、日本独自で広告配信も
Twitterが日本語版のサービスを開始。
今のところ、PC板のサービスだけらしいけど、このサービスには携帯でしょ。
しかも、さっそくトヨタが広告を出しているらしい。
今後も要注目。
2008年4月17日木曜日
こんな時代になったのか 笑
小学校1年から高校3年まで剣道部だった私ですが、何を隠そう、高校の時は、addicted to Kendoだったので、よく部室に置いてあった「剣道時代」を読んでいましたが・・・
このブログの右側見てください＝＝＝＝＝＝＝＞
こんなマニアックな雑誌に、ブログ・パーツが出来たなんて・・・・
しかも、結構カッコいいｗｗｗ
via:: IDEA*IDEA
このブログの右側見てください＝＝＝＝＝＝＝＞
こんなマニアックな雑誌に、ブログ・パーツが出来たなんて・・・・
しかも、結構カッコいいｗｗｗ
via:: IDEA*IDEA
2008年4月14日月曜日
破壊的トレンド。
社会人になり、本を読む時間も、ブログを書く時間も以前より少なくなってしまったけれど、今後も今まで通りこのブログを続けていきたいと思う。
JETOROのIT分野の調査を担当していた渡辺氏によって書かれた、最近のウェブにおける１０のトレンドをコンパクトにわかりやすく解説している良書。
- Direct
- Free
- Crowdsourcing
- Presence
- Web-Oriented
- Virtual and Real
- Videos
- Interface
- Search
- Semantic Technology
個 人的には、今更ながらだけど、ニコラス・カーの「IT doesn't matter」を読んだ後にこの本を読んだので、CrowdsourcingやWeb-Orientedあたりを読みながら、相変わらずSaaSという言 葉を嫌って使わない某イノベーターが、これらの破壊的トレンドに、果たして対応できるのかなと思いつつ読んでみたり。
破壊的イノベーションについては、以前もこのブログで書いたけど、そもそもインターネット通信自体が、電話に対する「破壊的イノベーション」であり、AT&Tは、見事に「イノベーションのジレンマ」にはまってしまったわけで・・・
いかに「破壊的」トレンドに対応できるかが企業、個人にとって致命的な問題になってくるわけで、テクノロジーの進歩が激しいIT業界にいる人のみならず、そんなの関係ぇーと思っている他業界の人も一読すべきだと思う。
「最初の小さな変化は気づかなかったり、取るに足らないものと思いがちだが、小さな変化の１つ１つをブックマークしておけば、それらが短い線になっていることに気づくであろう。」（渡辺.P.212）
2008年3月6日木曜日
次世代広告
この本が発売されたのは、去年の7月末だっと思うけど、大学院のテスト期間だったにも関らず、すぐさま本屋に駆け込んでこの本を買ったのを覚えている。
この本は、日頃大変参考にさせていただいている広告系ブロガーであるAd Innovatorの織田氏やmediologicの高広氏、日経の特集でおなじみの須田氏、さらに次世代広告テクノロジーに関る広告マンの方々といった、インタラクティブ広告の分野の第一線で活躍されている広告マンの方々によって書かれている本で、現在の広告テクノロジー、そして未来の広告のあり方について書かれている一冊。広告業界やメディア業界を目指している学生は、必読だと思う。
あと、〆の湯川氏の「新メディアをマネタイズするための広告」という記事のとても面白かった。
「検索という一種のメディアと、検索連動型広告という新種の広告手法がカップリングされて、1つの時代を作り出したのだ。つまり、1つのメディアの時代を形成する不可欠な要素とは、広告なのである。」
この本は、日頃大変参考にさせていただいている広告系ブロガーであるAd Innovatorの織田氏やmediologicの高広氏、日経の特集でおなじみの須田氏、さらに次世代広告テクノロジーに関る広告マンの方々といった、インタラクティブ広告の分野の第一線で活躍されている広告マンの方々によって書かれている本で、現在の広告テクノロジー、そして未来の広告のあり方について書かれている一冊。広告業界やメディア業界を目指している学生は、必読だと思う。
あと、〆の湯川氏の「新メディアをマネタイズするための広告」という記事のとても面白かった。
「検索という一種のメディアと、検索連動型広告という新種の広告手法がカップリングされて、1つの時代を作り出したのだ。つまり、1つのメディアの時代を形成する不可欠な要素とは、広告なのである。」
2008年3月5日水曜日
ネクスト・ソサイエティ
大学2年生（2003年）の時に読んで、大きな衝撃を受けた本。その後、大学3年時のゼミ選びも、その後大学院進学も、この本の影響によるところがかなり大きいと思う。めぐり合うことができて、良かった一冊。
・日本では、誰もが経済の話をする。だが、日本にとっての最大の問題は社会のほうである。
・ネクスト・ソサイエティは知識社会である。知識が中核の資源となり、知識労働者が中核の働き手となる。知識社会としてのネクスト・ソサイエティには、三つの特質がある。第一に、知識は資金よりも容易に移動するが故に、いかなる境界もない社会となる。第二に、万人に教育の機会が与えられるが故に、上方への移動が自由になる社会となる。第三に、万人が生産手段としての知識を手に入れ、しかも万人が勝てるわけではないが故に、成功と失敗の並存する社会となる。
これら三つの特質の故に、ネクスト・ソサイエティは、組織にとっても一人ひとりの人間にとっても、高度に競争的な社会となる。
・年金と移民の二つの問題が、先進国の政治の様相を大きく変えつつある。
読み返すたびに、常に新たな衝撃を与えてくれる良書。
・日本では、誰もが経済の話をする。だが、日本にとっての最大の問題は社会のほうである。
・ネクスト・ソサイエティは知識社会である。知識が中核の資源となり、知識労働者が中核の働き手となる。知識社会としてのネクスト・ソサイエティには、三つの特質がある。第一に、知識は資金よりも容易に移動するが故に、いかなる境界もない社会となる。第二に、万人に教育の機会が与えられるが故に、上方への移動が自由になる社会となる。第三に、万人が生産手段としての知識を手に入れ、しかも万人が勝てるわけではないが故に、成功と失敗の並存する社会となる。
これら三つの特質の故に、ネクスト・ソサイエティは、組織にとっても一人ひとりの人間にとっても、高度に競争的な社会となる。
・年金と移民の二つの問題が、先進国の政治の様相を大きく変えつつある。
読み返すたびに、常に新たな衝撃を与えてくれる良書。
2008年3月4日火曜日
ザ・マーケティング
本の整理をしていて、久しぶりにKotler&Kellerの"Marketing Management"を開いてみた。大学院１年目に大変お世話になった教科書だけど、そういえばこんなこと勉強したっけなって感じで・・・かなり忘れている状況orz
なんと言っても、１２th editionからは、Kellerも加わり、ブランドに関しても詳細に述べられている。
Branding is all about creating differences.
お堅い本かと思うけど、世の中の流行も取り入れられえていて、メトロセクシャルのiconとしてベッカムが登場したり、ダイレクトマーケティングの章では、最もホットなエリアとして、検索連動型広告（search-related ads）が紹介されていたり、新しい動向もきっちとカバーしているあたりがさすがコトラー。
厚くて、重いけど、今後もずっと持っていたい一冊。
なんと言っても、１２th editionからは、Kellerも加わり、ブランドに関しても詳細に述べられている。
Branding is all about creating differences.
お堅い本かと思うけど、世の中の流行も取り入れられえていて、メトロセクシャルのiconとしてベッカムが登場したり、ダイレクトマーケティングの章では、最もホットなエリアとして、検索連動型広告（search-related ads）が紹介されていたり、新しい動向もきっちとカバーしているあたりがさすがコトラー。
厚くて、重いけど、今後もずっと持っていたい一冊。
2008年3月1日土曜日
放送と通信。
新動画時代・メディアが変わる(仮)
2008年3月21日（金） 午後10時00分～11時28分 総合テレビ
面白そうなので。
個人的には、引越しに際して、
to buy a TV set or not to buy a TV set, that is the question...
追記 3月20日
参考までに
野村総研 『2015年のメディア・コンテンツ産業』
池田信夫blog 「世界一優秀な日本のテレビ局」
2008年3月21日（金） 午後10時00分～11時28分 総合テレビ
面白そうなので。
個人的には、引越しに際して、
to buy a TV set or not to buy a TV set, that is the question...
追記 3月20日
参考までに
野村総研 『2015年のメディア・コンテンツ産業』
池田信夫blog 「世界一優秀な日本のテレビ局」
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